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O desafio foi introduzir a marca líder global em eletrodomésticos no varejo brasileiro durante a sazonalidade do Dia das Mães. Desenvolvi um material de ponto de venda com base matemática e aplicação rigorosa do brand system corporativo, equilibrando a sofisticação internacional da marca com a afetividade do consumidor local.
SOBRE O PROJETO
SOBRE O PROJETO
A Haier, líder global em eletrodomésticos, planejou uma ação promocional de Dia das Mães para os pontos de venda físicos em parceria com a rede Casas Bahia. Como uma marca premium chegando ao mercado brasileiro, o grande desafio estratégico do design foi localizar a comunicação para gerar identificação imediata com o público nacional. Era imprescindível realizar essa adaptação sem perder a essência de luxo e o padrão internacional da marca. O objetivo central foi criar uma peça de alto impacto que não apenas destacasse a ação "Compre e Ganhe na Hora", mas que também posicionasse a marca de forma aspiracional, cumprindo a promessa de transformar a número um do mundo na nova número um das mães brasileiras.
ATRIBUIÇÕES
ATRIBUIÇÕES
● ENGENHARIA DE GRID E ESCALA TIPOGRÁFICA: Estruturação de um layout fundamentado em controle visual e precisão matemática. Foi implementado um sistema de margens de segurança de 60px para separar o conteúdo técnico das extremidades, garantindo um respiro visual adequado para a peça. Foi aplicada uma escala tipográfica rigorosa baseada no sistema de frações do manual da marca, distribuindo a hierarquia da informação em 64pt para o título, 32pt para a chamada promocional, 16pt para o apoio e 11pt para o regulamento. A composição foi dividida em três blocos simétricos: a ancoragem da marca e a headline de impacto à esquerda, a imagem afetiva no centro, e o bloco de ação isolado à direita.● APLICAÇÃO ESTRATÉGICA DO BRAND SYSTEM: Utilização da janela gráfica vazada no formato da letra "H", pertencente à identidade corporativa da Haier, como uma assinatura proprietária instantânea. Essa decisão ancorou a composição visual e protegeu o banner de ser lido como um simples mostruário comercial.● DIREÇÃO DE ARTE E FLUXO VISUAL: Inserção de personas com traços e fisionomia latino-americanos dentro da janela gráfica para criar uma conexão genuína com o consumidor local. A composição humana, com expressões autênticas de surpresa e felicidade, foi posicionada para que as personagens olhassem para o lado direito da tela. Essa técnica de direção de arte guiou o olhar do consumidor de forma natural, conduzindo a atenção da leitura do texto diretamente para a visualização da geladeira real.
EQUILIBRIO E CROMATISMO
EQUILIBRIO E CROMATISMO
Para o fundo, eu apliquei o off-white institucional em vez do branco puro, o que traz um acabamento muito mais sofisticado e tecnológico para a tela. Em relação ao azul, mapeei sua presença em exatamente 13% da peça. Eu não quis criar um botão comum de varejo; usei essa massa de cor puramente como um bloco de destaque visual, feito estrategicamente para direcionar os olhos do usuário direto para a palavra e para a mecânica da promoção.
● MARGENS DE SEGURANÇA DE 60 PX: Garantem uma borda de respiro perfeita em todo o canvas digital de 1920x1080 px, separando de forma madura o conteúdo técnico das extremidades do banner.● ESCALA TIPOGRÁFICA PROPORCIONAL (PÁG. 59): Implementação matemática rigorosa do sistema de frações do manual de marca, distribuído na hierarquia: 64pt (Título) → 32pt (Chamada Promo) → 16pt (Apoio) → 11pt (Regulamento).● ALINHAMENTO E CONTROLE VISUAL: Evolução do layout para uma distribuição em três blocos simétricos. O lado esquerdo ancora o logotipo e a headline de impacto; o centro é dominado pela força visual da imagem afetiva; e o lado direito isola o bloco de ação O regulamento técnico foi reposicionado discretamente na base do rodapé esquerdo.
A JANELA PROPRIETÁRIA EM "H"
A JANELA PROPRIETÁRIA EM "H"
● IDENTIDADE DO BRAND SYSTEM: O uso da janela vazada no formato da letra "H" da Haier funciona como uma assinatura proprietária instantânea. Segundo as diretrizes globais do brand book, esse elemento sintetiza o núcleo espiritual da marca, representando o calor do "Home" (Lar), a conexão do "Hub" (Centro) e a filosofia "Human-centered" (Centrada no ser humano). Sua aplicação geométrica ancora a composição visual, protegendo o banner de ser lido como um simples mostruário comercial e o elevando a um material de forte expressão institucional.
● COMPOSIÇÃO HUMANA E DIREÇÃO DO OLHAR:
A imagem selecionada apresenta mãe e filha com fisionomia e traços latino-americanos, o que cria uma conexão genuína e imediata com o consumidor brasileiro. Com expressões autênticas de surpresa e felicidade, as personagens olham de forma natural em direção à direita da tela. Essa técnica de direção de arte atua como um vetor invisível, guiando o olhar do consumidor de forma fluida, partindo da headline promocional direto para a geladeira real e a área de chamada de ação.
A imagem selecionada apresenta mãe e filha com fisionomia e traços latino-americanos, o que cria uma conexão genuína e imediata com o consumidor brasileiro. Com expressões autênticas de surpresa e felicidade, as personagens olham de forma natural em direção à direita da tela. Essa técnica de direção de arte atua como um vetor invisível, guiando o olhar do consumidor de forma fluida, partindo da headline promocional direto para a geladeira real e a área de chamada de ação.
Apresentação Banner Teste Haier - Giovanne Alencar.pptxBrand Book - Manual Haier.pdfPage updated
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